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 一般的なホームページ（Webサイト）の目的は幅広く、ユーザーに情報をわかりやすく理解してもらうことなのに対し、LPの目的はWeb広告から訪れたユーザーに「購入」「お問い合わせ」「資料請求」などのコンバージョン（CV）を達成してもらうことに絞られています。 一般的なホームページの構成は、階層式のコンテンツと遷移（リンク）で成り立っているのに対し、LPは１ページ完結型の構成です。CVに必要な情報のみを厳選して掲載し、ページ遷移によるユーザーの離脱を防ぐ仕組みになっています。またデザインやレイアウトでは、「購入ボタン」「お問い合わせボタン」など、とくにCVにつながるリンク（CTAボタン）の表示に工夫が求められます。また、ユーザー心理を分析し、購入を後押しする情報の配置が重視されます。 |
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